早教O2O千亿蛋糕好看难吃 人才缺收入低

要说O2O模式是一个快生快死的商业模式一点也不夸张，在早教行业也不例外，据有关资料显示，去年5月份获得百万元融资的上门早教O2O平台小海豚已悄然下线。业内人士认为，中高端用户倾向于通过O2O的方式来请教师入户上课，早教O2O在3-5年的时间，将达到千亿元的市场规模。然而，由于人才缺乏、低频次需求、和其他母婴产品需求难形成同步等原因，早教O2O目前只是看上去很美。

早教O2O千亿蛋糕好看难吃 人才缺收入低

覆盖面增加

早教O2O将有千亿市场规模

现在二孩政策落地，有的家长要养育第二个孩子，孩子上早教的情境可以想象：一手拿着尿布、奶瓶，一手抱着孩子急匆匆奔向早教中心，大孩子还需要照看。养育两个孩子的繁忙使得越来越多的家长会倾向于入户早教。这一需求被商家发掘，小海豚、早教到家等早教O2O出现。

国外如韩国、日本早教覆盖率是60%-80%，现在我国的早教覆盖率只是百分之十几，市场增长空间很大。早教到家联合创始人李莹讲道，“目前早教O2O的价格并不高，一周一次也就100多元，适合中高端客户”。据了解，早教到家为0-3岁婴幼儿提供全脑开发上门早教服务，目前在全国做加盟，和教育理念一致的商家达成合作，双方在早教到家的App平台和微信公众号共同做早教O2O。去年11月，早教到家获1000万元Pre-A轮融资。

据中国产业信息网发布的数据显示，我国婴童教育市场属于朝阳产业，2014年我国早教市场规模达1198亿元，同比增长21.01%。若保持该增速，2017年早教市场规模将有望突破2000亿元，市场潜力巨大。有业内人士认为，随着国内早教覆盖面增加，将来3-5年内早教O2O的市场规模将达到千亿元。

“早教O2O是一对一的，不同于早教机构的一对多，个性化的早教服务，研发一对一的课程很重要。”李莹讲道。早教到家没有线下幼儿园，北京的服务范围限五环内，老师自己没有交通工具，五环外的需求不能满足。每节正式课价格为198元，或者是四节课760元，体验课为19元，每节课一个小时，目前可以在早教到家微信公众号和App预约课程。“这个线上的课程价格和中档早教品牌线下的课程价格相差无几。”

通过O2O的方式做早教一对一，却和早教机构里面一对多的价格相差无几，可见早教O2O烧钱之猛。“我们目前有1万多用户，教师有十多个，教师是公司自己的教师。现在公司处于争取自负盈亏的阶段。”李莹讲道。

收入低，O2O人才缺乏

好景不长，小海豚早教O2O在日前下线。

小海豚早教O2O上线于2015年3月，今年悄然下线。该平台依托于微信公众号，在关注“小海豚”公众号后，推送消息中只有宣传链接，导航栏“预约试听”和“上门早教”中的课程介绍、师资力量和试听链接都已无法进入。据该公众号功能介绍显示，账号主体属于北京艾摩比科技有限公司，旗下包含“上门早教”和实体店“小海豚国际儿童成长中心”两个品牌。其中，小海豚上门早教是“国内首家采用量身定制专属课程、上门一对一授课模式”的上门早教品牌。北京商报记者拨通小海豚客服，该公司相关负责人称：“小海豚的上门早教O2O业务已经不做了。”而问及具体于何时下线及其原因时，对方表示不方便透露。

“给上门的教师发不起工资，招募新生也日益艰难，这是小海豚早教O2O下线的原因。”一位不愿透露姓名的资深人士讲道。

百看早教CEO李白认为，对早教上门有需求的家长，对教师的服务质量要求很高，一般要求有3-5年的早教经验，这样的教师不仅可以在家里教孩子，还可以教教爷爷奶奶怎么带孩子，但具有这样专业水平的教师可以做亲子园的园长了，不愿意做上门早教。而且，这类教师工资很高，一小时600元，这无疑会增加早教O2O的成本。早教O2O在养用户阶段，往往以低价格吸引用户，一小时100多元等。高服务质量与教师低收入不匹配，使得早教O2O人才缺乏。

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