昨天介绍了网站建设策划，本文为大家介绍网络推广策划书。网络推广就是以互联网为基础，利用信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。当前传播常见的推广方式主要是在各大网站推广服务商中通过买广告之类等方式来实现。
网络推广策划书内容
在掌握网络推广策划书包含的内容之前，要明确网络推广策划到底是指的什么。网络推广策划并不单指网站推广，也并不单是一个网上销售，所以，网络推广工作所带来的效果有多种表现，如网络营销对客户服务的支持、对线下产品销售的促进、对公司品牌拓展的帮助等。网络推广策划就是为了达成特定的网络营销目标而进行的策略思考和方案规划的过程。
一份完整的网络推广策划书主要涵盖前言、网络推广环境分析、SWOT分析、网络推广方案、实施计划、费用预算、方案调整这必不可少的几部分内容。
网络推广策划书的第一部分是前言，前言并不是夸夸而谈，而是要起到统领全局的作用。通常，在网络推广策划书的前言部分，需要阐述清楚本案策划的目的以及整体计划概念。如通过阐述网络推广策划的目的，让人明白网络推广策划书的目的在于根据网络市场的特点和企业资源，策划出一套行之有效的网络行销计划，以期能使传统销售和网络销售有机地集合。
在网络推广策划书中，对网络推广环境的分析至关重要。网络推广环境分析主要从如下方面入手：市场环境分析、企业形象分析、产品分析、竞争分析、消费者分析。推广环境是指对企业的生存和发展产生影响的各种外部条件。推广环境是企业营销管理过程中不可控制的因素，企业经营的优劣成败，在于推广管理者能否顺应不断变化的网络推广环境。网络推广环境既能提供机遇，也可能造成威胁。成功的公司必须持续不断地观察与适应变化着的环境。
网络推广策划书中，还有一部分相当重要的部分不容忽视，即SWOT分析。SWOT是一种分析方法，是市场营销的基础分析方法之一，通过评价企业的优势、劣势、竞争市场上的机会和威胁，用以在制定企业的发展战略前对企业进行深入全面的分析以及竞争优势的定位。
网络推广策划书中关于SWOT分析，主要包括推广目标和战略重点、产品和价格策略、渠道和促销策略、客户关系管理策略几个内容。
电子商务网站建设
网络推广策划书的撰写，建立在对网络有充分了解的基础之上。如今需要网络推广策划的主要群体在于企业，企业希望通过网络推广策划书的撰写和实施，实现企业电子商务的发展和壮大，进而促进其经济效益的上升。因此，对于企业而言，网络推广策划书为企业发展提供文本支撑，电子商务网站建设则为企业发展提供施展的舞台。
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